не допоможе вам кинути курити, але ви, принаймні,
зрозумієте, звідки взялися ці барони.
В цій ідеї ми поговоримо про імідж, створеному тютюновою індустрією для свого продукту, порівняємо його з суворою реальністю і покажемо вам, як з цим боротися.
реклама сигарет і тютюну завжди була прекрасною. Зізнатися, ці хлопці гідні поваги, вони першокласні аси у своїй галузі. Вони могли б продати холодильники ескімосів або сушильні барабани домогосподаркам на екваторі, але це занадто просто для них: їм потрібен справжній виклик, труднощі, яку цікаво подолати. Продаж тютюну - ім'ям така трудність.
Почніть свою власну антирекламну кампанію. Наступного разу, як ви побачите плакат з рекламою сигарет, спробуйте подумки замінити її протилежною образом.Уберіте фото зірки, уявіть, що вона померла від хвороби, викликаної палінням, з жовтими зубами і коричневими пальцями. А ще краще - знайдіть і зробіть це з постером ковбоя Marlboro.
У них є товар, який нікому насправді не потрібен. Давайте поглянемо правді в очі: куріння робить зуби жовтими, пальці - коричневими, тіло - в'ялим, додає зморшки на обличчі і займає стільки часу. Ось найголовніші завдання рекламних агентів за останню сотню років:
• Дістати їх молодими. Чи багато ви бачили людей, які починають палити в тридцять років або ще пізніше? Продати вам імідж. Заплямувати репутацію некурящих людей.
• Змусити вас асоціювати себе з важливими людьми чи подіями. Створити образ філантропів, дати вам зрозуміти, що вони спонсорують потрібні, бажані події.
Ніколи не говорити «вибачте» або брати на себе відповідальність. Платити за дослідження, які суперечать небажаної інформації, що виходить від наукових співтовариств.
• Підтримувати помиляються дурнів, які вважають заборону на куріння обмеженням їх вільних прав.
• Завжди бути на один щабель вище уряду, використовуючи парламентську систему для упокорення опозиції.
• Коли продажі падають, переключитися на розвинені країни, а потім почати все заново.
Тепер, коли реклама більше не змогла змусити вас ділитися грошима, ви можете витратити їх на що-небудь дійсно необхідне. Підрахуйте, скільки ви заощадите в ідеї 14, Гроші змушують обертатися земну кулю.
Давайте більш ретельно розглянемо деякі з цих тез.
Дістати їх молодими. Дуже складно довести, що сигаретні компанії та їхні рекламні агенти збивають з пантелику дітей, але, так як основною рисою їх реклами є яскравість і впечатляемості, немає сумнівів: саме молодь перша звертає увагу.
Уже в перші десятиліття XX століття виробники сигарет ототожнювали себе із зірками спорту та Голівуду. Ще не ставши досить дорослими, щоб купувати сигарети, молодь збирала пачки сигарет батьків зі стікерами відомих футболістів, баскетболістів чи боксерів. Для них різниці між сигаретами і успіхом не було.
З'явившись в Голлівуді, куріння раптово стало сексуальним і модним. Ми не стверджуємо, що всі студії співпрацювали з тютюновими баронами, але зірки - так, а так як вони були еталонами краси в усі світі, багато їх вчинки копіювалися всюди. У ті дні, коли дозволялося курити в кінотеатрах, Марлен, Керрі або Кларк прикурювали сигарету на екрані - моментально десятки курців в залі слідували їх прикладу. Дівчатка мріяли бути схожим на Бет Девіс, а хлопчики хотіли бути такими, як Хамфрі Богарт або Джеймс Дін.
Замість того щоб помилково вважати, що ми не залежимо від реклами, необхідно кинути виклик такому способу пропаганди. Нижче перераховано кілька зашифрованих послань, які переховуються в рекламних слоганах. Вони допоможуть протидіяти.
Найцікавіші новини